El envase, como herramienta clave de marketing y publicidad

Podríamos decir que una herramienta como la publicidad nunca ha sido tan importante como lo es justo ahora, en este momento de la Historia. Hay muchos indicadores que así nos lo muestran. Y es que solo tenemos que echar un vistazo a nuestro alrededor para comprobar de qué estamos hablando. En nuestras calles, en soportes como los autobuses o los coches de empresa, en la radio, la televisión o los periódicos, en nuestras redes sociales y en más y más páginas web (sobre todo a través del marketing de contenidos) se ha generado una fiebre tremenda por la publicidad. 

Las razones no nos son extrañas en absoluto. Y es que el marketing y la publicidad han probado muchas veces que son herramientas muy necesarias para mejorar los beneficios de las empresas que deciden apostar por ellas. Y también han probado que son útiles en todo tipo de formatos y soportes, lo que refuerza la confianza de esas empresas cuyos responsables sabían desde el primer momento que darse a conocer a un público determinado es clave para hacer de su actividad un modelo rentable de negocio. De hecho, hoy en día, la publicidad es más eficaz que nunca. 

Una noticia publicada en la página web Puro Marketing informaba de que, durante los primeros meses del año pasado, había caído la inversión en publicidad a causa del coronavirus. Hubo gente que llegó a pensar que la publicidad entró en una crisis de confianza por parte de todas las empresas, pero lo cierto fue que la caída de la inversión fue provocada por la situación tan excepcional que estamos viviendo. De hecho, poco a poco se va recuperando la inversión en publicidad que existía antes de la pandemia. 

Una noticia publicada en la página web de Futuro a Fondo indicaba que la marca España ha crecido un 80% en los últimos 5 años, algo que pone de manifiesto que las diferentes campañas de marketing y publicidad valen para algo y que, en lo que respecta a nuestro país, están funcionando a la perfección. Nuestro país está ganando enteros en el extranjero y de eso se están aprovechando todas y cada una de las empresas que cuentan con capital español. De no haber sido por las diferentes estrategias de publicidad y marketing, es bastante probable que ese desarrollo de marca y de país no hubiese existido y que, por ende, la salud de nuestras empresas fuera bastante peor. 

Existe multitud de formas de desarrollar la imagen de marca de una empresa y de convertir a la entidad en una verdadera referencia del sector al que se dedica. Hay mucha gente que piensa que eso solo se puede conseguir en los tiempos que corren a través de las redes sociales o de Internet. Pero la realidad es bien distinta, porque hay técnicas de marketing tradicional que siguen funcionando. Una de ellas es la que tiene que ver con el diseño de los envases en los que se contiene el producto que una empresa trata de comercializar. Y hay entidades que se están dando cuenta de la importancia que esto tiene. Nos lo han comentado los profesionales de Empacke

El mejor soporte del que podemos hacer uso 

Un producto no solo tiene que ser bueno, sino que también tiene que parecerlo. Y tiene que parecerlo desde fuera, cuando el cliente potencial lo ve situado encima de una estantería. Para ello, lo ideal es que sea un producto contenido en un envase que llame poderosamente la atención y que tenga algo diferente a lo que tienen la mayoría de los envases del mercado. No es fácil dar con la tecla, eso es evidente. Pero nunca conseguirá avances en este sentido quien no intente perseguirlos.

Son muchas las empresas que han conseguido mejorar su imagen de marca y la visibilidad de sus productos a través del soporte más básico de publicidad y marketing: su propio producto. Uno de los ejemplos más evidentes de lo que estamos hablando lo pone Coca-Cola, cuyo diseño de botellas ha ido cambiando, siendo capaz de llamar la atención de mucha gente y generando una expansión de su nombre, que es precisamente de lo que trata este juego. 

Hay muchas maneras de captar la atención del público con nuestros envases. Se puede conseguir a través de los colores, que tienen ese poder para colarse en el cerebro de los seres humanos. También se puede conseguir a través de las formas, que es precisamente lo que ha venido consiguiendo Coca-Cola mediante la elaboración de botellas más grandes y con una anchura que no es uniforme (valga como ejemplo de esto último las botellas de Fanta, más delgadas por el centro). Hay muchas maneras de captar la atención. Y el envase de nuestro es una de las que no se nos pueden escapar.

Las ruedas industriales, un gran ejemplo de la mejora de la eficiencia tecnológica en el sector industrial

La industria es una de las patas claves para una economía. Sin ella, es mucho más complicado que la situación económica de una determinada zona o país sea lo suficientemente potente como para ser considerada una de las mejores del mundo. Hay múltiples ejemplos de ello: países como Estados Unidos, Japón o Alemania no están entre los mejores del mundo en materia económica por casualidad. Están ahí porque han sabido desarrollar un sector industrial potente y eficaz. Y, en el caso alemán o nipón, el médico ha sido doble puesto que fueron dos de las naciones derrotadas en la Segunda Guerra Mundial y se recuperaron de dicho mazo con una rapidez tremenda. 

Pero es que, si analizamos la evolución de la Historia, también podemos comprobar la importancia que ha tenido el sector industrial para el desarrollo de las naciones. La Revolución Industrial comenzó en el Reino Unido y no hay más explicación que esa para argumentar porque dicha nación fue la reina del mundo durante los siglos XVIII y XIX. Como veis, la industria siempre ha sido sinónimo de buena economía, de felicidad y de dinero. Y eso no va a cambiar nunca. Los expertos se han encargado de confirmarlo en múltiples ocasiones.  

Sabiendo todo esto, nos parece lógico que todos los países del mundo intenten dotar a su industria de la mayor potencia posible para conseguir colocar a su economía entre las mejores del mundo. Como es lógico, no todos lo han conseguido. Unos porque han permanecido bajo dominio de una nación externa. Otros, como es el caso de España, porque han visto en otro sector (en nuestro caso, el turístico) el verdadero promotor de nuestra economía. Y a otros, simple y llanamente, el tema no les ha parecido interesante. Los resultados, desde luego, están ahí y permiten juzgar las gestiones de unos y de otros. 

Una noticia publicada en la página web Automática e Instrumentación, indicaba que, de cara al año 2030, la industria va a seguir siendo una de las grandes claves para hacer de la economía española una potencia a nivel mundial. No cabe la menor duda de que esto no hace sino confirmar lo que venimos comentando y que, desde luego, la industria es una de las actividades clave a la hora de hacer de un país un lugar económicamente sostenible y que tenga opciones para seguir creciendo incluso en momentos en los que, como ahora, la situación a nivel internacional no sea la mejor. 

Una noticia publicada por la página web del diario El Mundo hacía referencia a que nuestro país, en efecto, es una de las principales potencias económicas de la Tierra. Los motivos responden a una serie de factores como la gran actividad turística que tiene nuestro país, combinados con el apoyo a las diferentes actividades industriales que se han desarrollado en el interior de nuestras fronteras con el paso de los años y que, por cierto, también han sufrido altibajos de un tiempo a esta parte. 

La tecnología es clave para el desarrollo industrial 

Una de las máximas que debemos tener clara a la hora de analizar los porqués de la eficiencia y la alta productividad de la industria de una nación es el grado de avances tecnológicos que permiten avanzar a ese sector. Sin tecnología no hay una industria eficiente, productiva y rentable. O, mejor dicho, sin tecnología no hay industria. Un país que no dote a sus empresas industriales de la mejor maquinaria, esa que facilite los procesos y que los haga más rápidos, no puede esperar que sus industrias respondan al nivel de las que sí cuentan con los últimos avances. 

Una de las tecnologías que han permitido un mayor avance industrial en España los últimos años tienen que ver con las ruedas industriales que se usan en múltiples almacenes situados en el interior de nuestras fronteras. Los profesionales de Ruedas Llopis así nos lo han comentado, indicando que cada vez es más la sofisticación de este tipo de productos, contribuyendo de este modo a que la industria y por ende la economía sean más eficaces, eficientes y competitivas con respecto a las de otros países de nuestro entorno. 

Está claro que el sector industrial es y va seguir siendo clave para que la economía fluya. En España tenemos bien claro, por suerte, lo importante que es darle las máximas facilidades a este asunto y a todas las empresas que tienen alguna relación con él. A nadie le cabe la menor duda de que no se puede dejar de lado a una parte tan importante de nuestro tejido laboral y que, a tal efecto, toda acción que los diferentes gobiernos realicen para impulsar este tema servirá para mejorar los indicadores económicos de su territorio. Pocas cosas hay que valgan más la pena que eso.

Los productos de limpieza y desinfección seguirán siendo necesarios para luchar contra el coronavirus a medida que avance la vacunación

Estamos en un momento clave de nuestra historia moderna. Es algo que ya nadie duda. El coronavirus, que va camino de llevar un año con nosotros, es lo que ha caracterizado la vida reciente de muchas de las personas que habitamos el mundo en la actualidad. Y es que hemos tenido que cambiar muchas de nuestras costumbres para protegernos de todo lo que conlleva una enfermedad como de la que estamos hablando. Desde luego, la limpieza, como muchos y muchas ya sabréis, ha sido una de las actividades clave para salir de esta.

Es incontable la cantidad de personas que ha tenido que salvar el simple hecho de una limpieza a conciencia durante la pandemia. No cabe la menor duda de que un aspecto como del que venimos hablando se ha erigido como el estandarte para luchar contra el mal que más nos está asolando en el último año. Desde luego, resulta evidente que esta debe ser la línea de actuación también de cara a los próximos meses. Y es que, aunque ya tengamos disponible una vacuna contra el coronavirus, es evidente que la limpieza y la higiene de nuestro hogar seguirá siendo fundamental para esquivar cualquier posible contagio.

La página web oficial de Unicef informaba de algunos de los consejos en materia de limpieza e higiene de cara a combatir las posibles consecuencias del coronavirus. A ese respecto, establece una serie de pautas que están relacionadas con la limpieza del hogar, como lo son limpiar y desinfectar las superficies que se tocan con frecuencia y utilizar productos como el jabón, el agua o detergente. También resulta interesante desinfectar cuestiones como lo son los juguetes de los niños, los ordenadores, los móviles o las tablets. Aunque sea un poco tedioso hacer todo esto, es lo mejor para nuestra seguridad.

Otra noticia, en este caso publicada en la página web del diario ABC, informaba del listado de productos que Sanidad avala para luchar contra el coronavirus desde casa. Lo cierto es que hay una gran variedad y que todos tenemos la posibilidad de permanecer a salvo de la pandemia que nos está asolando. Sí que es cierta una cosa que no se nos puede olvidar nunca, dada esta situación: no hay que bajar la guardia en ningún momento. Eso es lo que más problemas nos puede generar tanto a corto como a medio y largo plazo.

A nadie le sorprenderá que, con el paso de los meses, haya ido ganando espacio la apuesta por la limpieza y la higiene en el hogar como el mejor medio de combatir al coronavirus. Desde Liquistocks nos han informado de que la venta de lotes de productos de estas características ha crecido de una manera espectacular y que no cabe duda de que, mientras la pandemia siga siendo una amenaza, esta será la vía elegida por la mayoría de la población para luchar contra el virus. Esta tesitura, según apuntan los expertos, se debe mantener aunque la vacuna empiece a estar a la orden del día.

Después de Navidad, más precaución si cabe

Prácticamente todas las comunidades autónomas y municipios han hecho posible que se reabran sus límites perimetrales para que las familias se puedan reunir por Navidad. La verdad es que seguro que muchos de nosotros y nosotras hemos estado deseando que llegara este momento, pero lo cierto es que esto puede derivar en problemas después de las fiestas porque es posible que aumente el número de contagios. Para evitarlo, es importante que estemos más atentos que nunca a elementos como la limpieza o higiene del hogar. Puede ser la diferencia entre evitar el contagio o no.

Está claro que todos tenemos que poner de nuestra parte en la difícil tarea que requiere batallar contra la pandemia, pero es obvio que no es fácil, que hará falta mucha paciencia y hacer hincapié durante muchos meses más en los asuntos que venimos comentando. Seguro que, cuando nos queramos dar cuenta, ya habremos suprado este periodo tan difícil de nuestras vidas, un periodo que nunca olvidaremos y que, desde luego, tiene que servir para darnos cuenta de la importancia que tienen la limpieza, la salud y la vida.

Las lecciones del coronavirus nos tienen que valer para toda la vida. Y no solo en términos de limpieza, de desinfección o de distanciamiento social. Nos tienen que valer para entender la importancia que tiene que todos cumplamos las medidas de seguridad establecidas para hacer frente a la pandemia. Muchas personas hemos cumplido con esos requisitos. Otras, no tanto. Quizá deberíamos hacer un examen de conciencia para conocer qué ha fallado y que se aclararan los resultados de nuestros actos. Desde luego, quien haya acatado el cumplimiento de las medidas decretadas por Sanidad y la ayuda poderosa de la limpieza y la desinfección puede quedarse tranquilo.