Podríamos decir que el negocio de la publicidad es más importante ahora que en cualquier otro momento de la historia reciente. Y no es para menos. Hoy en día, existen más medios que nunca para publicitar una marca, un servicio o un producto. A los medios tradicionales, como lo son las inserciones en periódicos, las cuñas de radio o la contratación de publicidad exterior, se ha unido ahora todo lo que tiene que ver con las redes sociales, las páginas web o el posicionamiento en buscadores como Google. La verdad es que son más medios de los que hemos dispuesto en otros momentos y eso hace que la inversión sea más grande.
Uno de los sectores que se ha adaptado de una manera mucho mejor a esta nueva realidad ha sido el de la cerveza. Se trata de uno de los productos que es tendencia en todo momento en España y que consumen millones de españoles en cualquier día del año. No cabe la menor duda de que cerveza es sinónimo de disfrute, sinónimo de ocio, y que eso es lo que hace posible que muchas personas encuentren al menos un momento en el día que sea feliz y que nos permita olvidar todos los problemas que se generan día a día.
Una noticia que fue publicada en la página web Marketing News informaba de que las grandes empresas de la industria cervecera española estaban haciendo crecer sus presupuestos en marketing. De hecho, los presupuestos en marketing de esa industria crecieron un 13’8%. No cabe la menor duda de que eso significa que las necesidades en el sector han crecido y que la competencia también. Y es que tanto una cosa como la otra han caracterizado al sector del que venimos hablando en los últimos años.
Hay muchas maneras de hacer publicidad o marketing en un sector como este. Hay que ser realmente originales para competir contra toda una legión de empresas que también apuesta muy fuerte por todo lo que tiene que ver con el marketing y el dar a conocer sus productos. Una de las maneras más efectivas es la de dedicar una parte del presupuesto a incrustar nuestro logo en productos que tengan una relación directa con la bebida que estamos proporcionando. Y no hay mejor producto que el vaso de cristal para eso. Las empresas lo saben y han puesto todos los medios para estar presentes en ese soporte.
Serigrafiar los vasos de cristal con los logotipos de una marca especialista en bebidas se ha convertido en una muy buena manera de promocionarse en un mercado tan complicado como lo es el de la cerveza, en el que existe una competencia tan grande. Según lo que nos han trasladado desde Serijerez, expertos en vasos serigrafiados y en pintado de botellas de vidrio, cada día la inversión de las marcas en este sentido es mayor. Se trata de una técnica que funciona y que, desde luego, proporciona una enorme visibilidad a marcas que, aunque son de reconocido prestigio ya de antemano, consiguen posicionarse todavía mejor en el mercado.
Una bebida que es una referencia en España
Seguramente estemos hablando de la bebida más deseada en el interior de nuestras fronteras. La cerveza se ha ganado ese derecho por méritos propios y nadie duda de que es la bebida que mejor caracteriza a la alegría y la felicidad de miles y miles de ciudadanos y ciudadanas de todo el país. Ni que decir tiene que eso permite que sea posible que los ojos con los que miremos a una bebida como esta sean realmente buenos. Probablemente, buena parte de los mejores momentos de la vida de las personas lleguen con una cerveza en la mano.
Además, podríamos decir que la situación es bastante similar en otros países de nuestro entorno. No hay que explicar que los británicos son tan amantes de la cerveza como nosotros y que los alemanes, que celebran una fiesta como el Oktoberfest, tienen un gran arraigo por esta bebida. Y solo hemos puesto dos ejemplos. El amor por la cerveza no entiende de fronteras ni de límites y la verdad es que eso es lo que ha conducido a que tantos millones de personas en todo el mundo hayan apostado de verdad por adoptar esta bebida como su preferida.
La cerveza le gana la partida al vino, al ron, al whisky y al vino. Y hacerlo, ojo, no es nada fácil. Todas ellas son bebidas con una enorme tradición en todo el mundo. Pero la cerveza es la reina del sector y precisamente por eso hay una buena cantidad de empresas que la producen sin cesar. Para que esas entidades sean competitivas en un mercado tan difícil, hay que promover una inversión en marketing que se torna fundamental para sobrevivir en dicho mercado. Y ese es el propósito de los responsables de marketing de entidades así.
